"누구나, 언제든, 나만의 흐름으로 달릴 수 있는 – Runnable”
Java의 비동기 Runnable 인터페이스에서 착안
“비동기”적으로, 자유롭게 흘러가는 흐름
독립적으로 실행되지만, 전체 프로세스의 일부로 움직이는 구성요소
기획배경
최근 몇 년 사이, 러닝은 개인의 건강관리 수단을 넘어 하나의 라이프스타일 문화로 자리 잡고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 SNS 인증 문화, 자기계발 중심의 여가활동, 그리고 함께하는 경험을 추구하는 커뮤니티 성향이 결합되며, 러닝은 더욱 활발한 참여형 운동으로 주목받고 있다.
하지만 여전히 러닝을 처음 시작하려는 이들에게는 다음과 같은 심리적 진입장벽이 존재한다..!
- 혼자 달리기에 대한 두려움
- 어디서 달려야 할지 모름
- 러닝 커뮤니티에 자연스럽게 진입할 기회 부족
이러한 문제를 해결하고 브랜드와 고객 간의 접점을 강화하기 위해, ‘함께 달리는 경험’과 ‘자연스러운 제품 노출’을 결합한 디지털 캠페인이 필요하다.
또한, 브랜드가 주도하는 러닝 커뮤니티 형성을 통해 단순 제품 판매를 넘어 지속 가능한 브랜드 경험과 충성도를 유도할 수 있다.
본 캠페인은 초보 러너의 심리적 허들을 낮추고, 동시에 브랜드 러닝 제품에 대한 실사용 콘텐츠 확산이라는 두 가지 목적을 함께 달성하기 위한 전략적 마케팅 활동이다.
시나리오
Runners, Hi 챌린지
혼자보다 함께, 관계를 통해 달리는 즐거움을 찾는 초보 러너들은 위한 Runnable의 소셜 러닝 캠페인
Runners, Hi 챌린지는 자사의 러닝 서비스를 이용해 크루를 이루고 함께 달리며, 브랜드의 러닝 제품을 착용하고 크루와의 순간을 인증하는 참여형 러닝 캠페인입니다.
참여자 중 소셜 베스트 크루는 Runnable 프리미엄 크루 키트 러너스 크루 엠버서더 선정 기회를 받을 수 있으며 참여자 전원에게는 Runnable 크루 전용 할인 쿠폰, VIP 러너스 모임 초대권이 주어집니다.
혼자가 아닌 함께 달리는 즐거움을 통해 Runnable만의 커넥팅 러닝 경험과 프리미엄 브랜드 이미지를 자연스럽게 전달합니다.
Runners, Hi 캠페인
거주하고 있는 지역의 러닝 스팟에서 크루를 이루고 자사의 스포츠 용품과 함께 러닝 인증을 하면 상품을 주는 캠페인
페르소나
1. 함께하고 싶은 러너형 (소셜형)
특징: 혼자보다는 함께 뛰고 싶어하고, 관계 형성에 동기 부여를 받음.
해당 페르소나:
- 소심한데 같이 뛰고 싶은 사람
- 사람만 만나고 싶은 사람
- 조깅하며 여담 나누고 싶은 사람
- 강제로 참여된 사람
2. 자기계발형 러너 (헬시/목표지향형)
특징: 건강 개선이나 목표 달성을 위해 러닝을 시작하는 사람들.
해당 페르소나:
- 고령자, 건강이상자
- 작심삼일, 혼자 하면 그만두는 사람
- 잘 못 뛰어서 이끌어주길 바라는 사람
3. 실력파 러너형 (프로페셔널형)
특징: 러닝 실력이 좋고, 성과나 기록에 집착하는 타입.
해당 페르소나:
- 진짜 러너
- 남들에게 자신의 재능을 뽐내고 싶은 사람
4. SNS 감성형 (인증/뽐내기형)
특징: 러닝 자체보다도 인증샷, 사람들에게 보여주는 것에서 재미를 느끼는 타입.
해당 페르소나:
- SNS에 뽐내고 싶은 사람
- 남들에게 자신의 재능을 뽐내고 싶은 사람 (이 유형과 중복 가능)
5. 혜택추구형 (실속형)
특징: 제품 할인, 기념품, 리워드 등 실질적인 보상이나 혜택이 중요한 사람.
해당 페르소나:
- 제품 할인을 받고 싶은 사람
- 강제로 참여된 사람 (동기가 보상일 수도 있음)
대표 페르소나 정의 프롬프트
## Persona
당신은 감성적인 스포츠 브랜드 'Runnable'의 디지털 마케팅 기획자입니다. 당신은 타인과 함께 러닝을 즐기고 싶은 초보 러너들을 위한 "Runners, hi" 챌린지를 기획해야 합니다.
'Runners, Hi' 챌린지란 자사 서비스를 이용해 러닝 크루를 매칭받고, Runnable의 제품을 착용한 러닝 인증 사진을 소셜미디어에 공유하는 참여형 캠페인입니다.
개인화 마케팅을 통해 스포츠 용품 판매량을 높일 수 있도록 고객을 5개의 페르소나로 유형화하고, 각 유형에 맞는 제안을 기획할 예정입니다.
유형 간 구분 기준이 명확한 5명의 페르소나를 구체적으로 정의해주세요.
## Audience
'Runners, Hi' 챌린지 캠페인 타깃층인 다양한 유형의 초보 러너를 타겟한 디지털 마켓팅 담당자 또는 팀
## Information
페르소나의 러닝을 시작하게 된 동기, 운동 습관/빈도, 제품/서비스에 대한 관심 요소, 러닝 경력, 러닝 목적, 러닝 목표, 관심 제품 등
## Task
캠페인의 기획 / 콘텐츠 방향 설정을 위해 대표 초보 러너 페르소나 5명을 정의하는 것
아래 5명의 유형의 페르소나를 각각 정의하는 것
- 소셜형 러너
- "혼자보다 함께, 관계를 통해 동기부여를 받는 사람들"
- 목표지향형 러너
- “건강 개선이나 목표 달성을 위해 러닝을 시작하는 사람들”
- 신체능력이 좋은 러너
- "신체능력이 좋고, 성과나 기록 향상을 목표로 하는 사람들"
- SNS 감성형 러너
- "러닝 자체보다도 인증샷, 사람들에게 보여주는 것에서 재미를 느끼는 사람들"
- 해택 추구형 러너
- "특징: 제품 할인, 기념품, 리워드 등 실질적인 보상이나 혜택이 중요한 사람들."
## Constraints
각 페르소나는 다음 항목을 반드시 포함해야 함
`이름`, `나이`, `페르소나 유형`, `러닝 경력`, `동기`, `특징`, `러닝 목표`, `관심 제품`
## Format
각 인물은 현실에 있을 법한 디테일을 갖출 것.
단순 정보 나열보다는 인물의 맥락을 보여줄 것.
문장에는 지나친 과장이 없도록 할 것.
(이름, 나이, 페르소나 유형, 러닝 경력, 동기, 특징, 러닝 목표, 관심 제품)을 열로 해서 각각의 열을 소제목으로 해서 줄글로 작성할 것
## Example
**이름**: 김민수
**나이**: 27살
**페르소나 유형**: 목표지향형
**러닝 경력**: 3개월
**동기**: 무릎 부상으로 예전처럼 자유롭게 뛰는 것이 어려워지자, 재활과 건강 개선을 목표로 조깅을 시작함. 무릎 상태를 회복하고, 달리기를 통해 다시 건강한 몸 상태로 돌아가고 싶어 함.
**특징**: 무릎 부상으로 인해 예전처럼 자유롭게 뛰기 어렵지만, 달리기를 통해 건강을 회복하고자 꾸준히 운동을 이어가고 있음. 혼자서 달리기는 지루하고 외롭기 때문에 친구들과 함께 뛰는 것을 선호함. 또한, 무릎에 부담을 주지 않도록 기능성 러닝화를 중요하게 여기며, 운동 장비에 대해 이야기를 나눌 수 있는 사람을 찾고 있음.
**러닝 목표**:
1. 다친 무릎을 회복하며 점차적으로 달리는 거리를 늘려가고, 무리 없이 건강을 개선할 계획.
2. 무리하지 않는 러닝을 함께 할 친구를 만나며, 운동을 즐길 수 있는 사회적 유대감을 형성하고 싶어 함.
**관심 제품** : 기능이 좋은 인솔, 무릎 보호대이름: 박하윤
나이: 29살
페르소나 유형: 소셜형 러너
러닝 경력: 1개월
동기: 친구가 먼저 시작한 러닝 모임에 초대받아 가볍게 참여한 것이 계기. 생각보다 즐겁고, 사람들과 함께할 수 있는 시간이 좋았음.
특징: 낯을 조금 가리지만 친해지면 활발한 성격. 새로운 사람을 사귀는 것보다, 기존 친구들과 함께 즐길 수 있는 활동에 관심이 많음. 혼자서 운동은 지루하게 느껴져 늘 작심삼일이었지만, 러닝 크루와 함께하니 자연스럽게 루틴이 생기고 있음.
러닝 목표:
- 일주일에 2~3회, 친구들과 저녁 러닝 루틴을 만들고 싶음.
- 새로운 사람들과도 편하게 섞일 수 있는 러닝 크루를 통해 자연스러운 관계 확장 기대.
관심 제품: 러닝 시 서로 구분 가능한 크루 유니폼, 팀 러닝에 어울리는 무선 이어폰, 야간 러닝에 적합한 라이트형 액세서리
이름: 이재훈
나이: 35살
페르소나 유형: 목표지향형 러너
러닝 경력: 4개월
동기: 회사 건강검진에서 ‘체중 감량 및 유산소 운동 필요’ 진단을 받고, 뱃살을 줄이기 위한 실천 수단으로 러닝을 선택.
특징: 평소 운동을 거의 하지 않았지만, 건강에 대해 위기의식을 느끼고 변화가 필요하다고 판단함. 단기간의 다이어트보다는 꾸준한 체력 관리와 습관을 목표로 함. 러닝 전용 앱과 스마트워치로 데이터 측정에 관심이 많고, 숫자로 성장을 확인하는 것에서 동기부여를 얻음.
러닝 목표:
- 3개월 이내 5kg 감량
- 5km를 꾸준히 무리 없이 달릴 수 있는 체력 확보
관심 제품: 방수가 잘 되는 스마트워치 스트랩, 땀 배출이 잘 되는 티셔츠, 장거리 러닝에 적합한 쿠셔닝이 좋은 러닝화
이름: 정서윤
나이: 25살
페르소나 유형: 신체능력이 좋은 러너
러닝 경력: 2개월 (하지만 필라테스, 수영 등 다른 운동 경력은 5년 이상)
동기: 평소 즐기던 운동 이외에도 심폐지구력을 기르고 싶어서 러닝을 시작함. 운동 자체를 즐기는 성격이라 러닝도 도전의 일환.
특징: 운동에 대한 이해도와 경험이 풍부하여 러닝도 비교적 수월하게 시작함. 기록을 체크하고 성과를 보는 것을 좋아하며, 향후 하프마라톤이나 트레일 러닝에도 도전해보고 싶어 함. 장비에 대한 이해도도 높고, 기능성과 디자인을 동시에 고려하는 소비 성향.
러닝 목표:
- 5km를 30분 이내로 끊는 것
- 6개월 이내 하프마라톤 참가
관심 제품: 퍼포먼스 중심의 러닝화, 러닝용 스포츠 브라, 또는 스마트 인솔
이름: 조민재
나이: 24살
페르소나 유형: SNS 감성형 러너
러닝 경력: 2주
동기: 인스타그램에서 예쁜 러닝 인증샷을 보고 ‘나도 해보고 싶다’는 생각에 러닝을 시작함. 감성적인 순간을 기록하고 공유하는 것이 중요함.
특징: 본격적인 운동이라기보다는 ‘러닝하는 분위기’를 즐기는 성향. 해 질 무렵의 풍경, 러닝 후 커피 한 잔, 크루와의 감성샷이 중요한 요소. 복장과 장소 선정에 많은 신경을 씀. 주변 반응이 운동 지속의 동력이 됨.
러닝 목표:
- 주 1회 이상 예쁜 장소에서 인증샷 러닝
- 러닝하는 모습 자체가 하나의 콘텐츠가 되도록 꾸준히 활동
관심 제품: 스타일리시한 러닝복, 컬러풀한 러닝화, 인스타 감성의 러닝 소품 (러닝백, 헤어밴드 등)
이름: 최영준
나이: 32살
페르소나 유형: 혜택 추구형 러너
러닝 경력: 1개월
동기: 사내 복지몰에서 러닝화를 할인 구매하고, 포인트 적립 챌린지를 알게 되면서 러닝에 관심을 갖기 시작함.
특징: 실속형 소비자로, 혜택이 확실한 활동에만 시간과 에너지를 쓰는 편. 러닝 자체보다도 그 활동을 통해 얻을 수 있는 리워드, 굿즈, 할인 혜택에 끌림. 챌린지 참여나 이벤트 소식에 민감하며, 인증샷 등 미션이 단순하고 보상이 클수록 적극 참여함.
러닝 목표:
- 월간 챌린지 3회 이상 참여
- 리워드를 받기 위한 러닝 거리 달성
관심 제품: 챌린지 참여 시 지급되는 한정판 러닝 키트, 제품 할인 쿠폰, 기념 티셔츠
설문 조사, 인터뷰
##Role
당신은 최고의 인터뷰 진행자입니다.
##Task
1명의 페르소나에게 심층 인터뷰를 진행하고, **인터뷰 질문지와 인터뷰 문답지를 모두 생성**합니다.
##Persona
'Runners, Hi' 챌린지 캠페인 타깃층인 '타인과 함께 러닝을 즐기고 싶은 초보 러너'를 겨냥한 디지털 마켓팅용 인터뷰 대상자
##Audience
[페르소나 정보]
## Information
페르소나의 러닝을 시작하게 된 동기, 운동 습관/빈도, 제품/서비스에 대한 관심 요소, 러닝 경력, 러닝 목적, 러닝 목표, 관심 제품 등
##Task
1. 해당 페르소나에 맞는 **심층 인터뷰 질문지**를 구성
2. 그 질문에 대해 페르소나가 실제로 인터뷰에 응한 것처럼 **자연스럽고 구체적인 인터뷰 문답지**를 작성
##Constraints
질문지 및 문답지에는 다음 항목이 반드시 포함되어야 합니다. 예시로 넣어준 질문을 그대로 활용해주세요. :
`러닝을 통해 얻고 싶은 것`, `크루원 간의 유대 정도`, `러닝 동기`, `관심 제품`, `러닝 루틴`, `러닝 스타일`
##Format
① **[인터뷰 질문지]**
번호 있는 리스트 형태로 8~10개의 질문 구성. 질문은 짧고 명확하게, 페르소나가 말문을 트기 쉽게 설계할 것.
각 질문 뒤에는 괄호 안에 어떤 인사이트를 얻고 싶은지 마케터의 관점에서 목적을 써줄 것.
② **[인터뷰 문답지]**
`Q1. 질문` / `A1. 페르소나의 구체적이고 자연스러운 응답` 형식으로 구성
마치 실제 인터뷰 텍스트처럼 자연스럽고 상세하게 쓸 것
응답은 인물의 특성과 감정, 행동 묘사, 일상 언급 등을 포함하여 2~5문장 분량
##Example
[인터뷰 질문지]
1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
(러닝의 출발점과 내면적 동기를 파악하기 위함)
2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
(러닝 루틴, 시간대, 장소 선호도 파악)
3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
(러닝에서 얻는 감정적 만족 요소 파악)
4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
(크루 운영 방식과 크루원과의 유대 정도 파악)
5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
(관심 제품과 소비 성향 파악)
6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
(SNS 이용 빈도와 주요 채널 확인)
7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
(콘텐츠 소비 경로 파악)
8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
(러닝 가치관 및 참여 동기 심화 확인)[인터뷰 문답지] – 박하윤 (25세, 소셜형 초보 러너)
Q1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
A1. 원래 운동이랑은 좀 거리가 있는 편이었어요. 근데 친한 친구가 러닝 크루에 나가보자고 해서 한 번 따라갔거든요. 처음엔 부담스러웠는데, 막상 뛰어보니까 생각보다 재밌더라고요. 특히 다 같이 뛰고, 끝나고 맥주 한 잔 하는 그 시간이 너무 좋았어요.
Q2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
A2. 요즘은 평일 저녁 퇴근하고 근처 한강변에서 친구들이랑 같이 뛰어요. 보통 화요일이나 목요일, 그리고 일요일 낮에도 가끔 모여요. 일정이 맞으면 같이 뛴 뒤에 근처에서 간단히 요기도 하고요.
Q3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
A3. 해 질 무렵, 이어폰 끼고 달리는데, 옆에 친구들도 같이 있는 그 느낌이 좋아요. 말은 안 해도 같이 뛰고 있다는 느낌? 그리고 달리고 나서 땀 식히며 웃고 얘기 나누는 시간이 제일 힐링돼요.
Q4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
A4. 너무 많으면 좀 부담되고, 5~10명 정도가 딱 좋은 것 같아요. 적당히 친해질 수 있고, 같이 움직이기도 편하니까요. 자주 보는 멤버들이 생기면 자연스럽게 친해지고 편하게 말도 트이더라고요.
Q5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
A5. 다 같이 뛰다 보면 누가 누군지 헷갈릴 때가 있어서, 크루 유니폼 같은 게 있으면 좋겠다고 생각했어요. 그리고 요즘 무선 이어폰이 자꾸 빠져서, 러닝에 특화된 이어폰 알아보는 중이에요. 야간 러닝도 하다 보니까 LED 암밴드도 눈에 들어오고요.
Q6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
A6. 자주는 아니지만, 러닝 크루 인증샷이나 러닝 끝나고 찍은 단체 사진은 인스타그램 스토리에 올려요. 기록 앱은 ‘나이키 런 클럽’ 쓰는데, 거기서 캡처한 화면 올리면 뿌듯하더라고요.
Q7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
A7. 인스타그램에서 해시태그 타고 보는 경우가 많아요. '런크루', '러닝스타그램' 이런 거요. 그리고 유튜브에서 러닝 초보 꿀팁이나 추천 코스 영상도 가끔 찾아봐요.
Q8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
A8. 꾸준한 루틴이요. 예전엔 혼자 하다 보니 3일도 못 갔는데, 지금은 친구랑 약속 잡듯이 뛰니까 계속 하게 돼요. 그리고 운동을 계기로 일상에 활력을 얻는 느낌이 커요.
[인터뷰 문답지] - 이재훈 ( 35세, 목표지향형 러너)
Q1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
A1. 회사에서 받은 건강검진 결과지를 보고 좀 충격을 받았어요. '체중 감량 필요'라는 문구에 딱 꽂혔고, 특히 내장지방 수치가 높다고 해서 더 이상 미루면 안 되겠단 생각이 들었죠. 운동 중에 뭘 할까 고민하다가, 특별한 장비 없이 바로 시작할 수 있는 러닝을 선택했어요.
Q2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
A2. 퇴근하고 저녁 8시쯤 집 근처 공원에서 뛰어요. 혼자 조용히 뛸 수 있는 시간이기도 하고, 사람이 적어서 부담도 덜하더라고요. 요즘엔 같은 시간대에 뛰는 분들이 보여서 약간의 동질감도 느껴요.
Q3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
A3. 스마트워치에서 ‘오늘 목표 달성!’ 알림이 울릴 때요. 특히 평소보다 조금 더 빨리 달리거나 거리 기록을 넘었을 때는 뿌듯함이 배가 되죠. 땀으로 젖은 옷을 벗을 때 느끼는 개운함도 러닝의 보람 중 하나예요.
Q4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
A4. 아직은 초보라 대형 크루보다는 4~5명 정도의 소규모가 편할 것 같아요. 너무 경쟁적인 분위기보다는 서로 응원하고 가볍게 소통하는 정도면 좋겠어요. 친해지면 러닝 외에도 식사나 커피도 자연스럽게 할 수 있으면 좋겠고요.
Q5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
A5. 땀이 많아서 러닝 티셔츠에 꽤 신경 써요. 최근엔 땀 흡수 잘 되고 빨리 마르는 기능성 반팔을 알아보고 있어요. 또, 장거리 뛰다 보면 손목에 땀이 차서 방수 스트랩이 있는 스마트워치 밴드도 바꿔볼까 고민 중이에요.
Q6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
A6. 자주 올리진 않지만, 이따금 러닝 앱 캡처해서 인스타 스토리에 올려요. '오늘도 해냈다'는 느낌을 누군가와 공유하면 더 동기부여가 되더라고요. 친구들이 반응해줄 때 뿌듯하기도 하고요.
Q7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
A7. 유튜브로 러닝 자세나 스트레칭 영상 많이 봐요. 초보자용 콘텐츠가 많은 채널 위주로요. 앱은 Nike Run Club 쓰는데, 가이드 러닝 기능이 있어서 초보자인 저한테 꽤 도움이 돼요.
Q8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
A8. 가장 큰 목표는 건강이에요. 뱃살도 줄이고 싶고, 숨이 덜 차는 몸을 만들고 싶어요. 꾸준히 하다 보면 체력도 붙고, 나중엔 하프마라톤도 한 번 도전해보고 싶어요. 무엇보다 ‘지금의 나보다 나은 나’를 만나고 싶어요.
[인터뷰 문답지] – 정서윤 (29세, 신체능력이 좋은 러너)
Q1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
A1. 필라테스랑 수영은 꾸준히 해왔는데, 어느 순간 심폐지구력이 생각보다 약하다는 걸 느꼈어요. 그래서 좀 더 유산소에 집중된 운동을 해보자 싶어서 러닝을 시작하게 됐죠. 운동 자체를 좋아하다 보니 러닝도 하나의 도전처럼 느껴졌고요.
Q2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
A2. 보통 퇴근하고 저녁 7시쯤 한강 근처에서 뛰어요. 야경도 예쁘고, 러너들도 많아서 자연스럽게 동기부여가 되더라고요. 주 2~3회 정도는 꾸준히 나가려고 노력 중이에요.
Q3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
A3. 초반엔 숨이 차다가 어느 순간 호흡이 안정되고 리듬이 맞아지는 구간이 오잖아요. 그때 약간 ‘러너스 하이’처럼 기분이 확 좋아져요. 또 운동 후에 워치로 기록 확인하면서 '오늘도 해냈다' 싶은 순간이 제일 뿌듯해요.
Q4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
A4. 너무 큰 그룹보단 5~10명 정도의 크루가 좋아요. 서로 이름도 알고 가볍게 응원해줄 수 있는 정도? 너무 단체활동 같으면 부담스럽더라고요. 서로 자극도 주고, 러닝 얘기 나눌 수 있는 관계면 좋을 것 같아요.
Q5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
A5. 러닝화는 가장 신중하게 골라요. 제 발에 잘 맞고, 충격 흡수 잘 되는 제품 위주로 봐요. 요즘은 스마트 인솔도 관심 있어요. 발의 압력 분포나 착지 형태 체크해주는 제품 있잖아요. 성능도 좋고 디자인도 세련되면 금상첨화죠.
Q6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
A6. 가끔 인스타 스토리로 올려요. 뛴 거리나 속도, 경치 좋은 코스 같은 거요. 주로 보는 것도 인스타예요. 다른 사람들 피드 보면 ‘나도 오늘 뛰어야지’ 하고 자극받기도 해요.
Q7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
A7. 유튜브로 러닝화 리뷰 자주 보고, 인스타에서 운동 인플루언서들도 팔로우하고 있어요. 앱은 나이키 런 클럽 자주 쓰는데, 가이드 러닝이랑 챌린지 기능이 꽤 유용하더라고요.
Q8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
A8. 제일 큰 건 체력과 지구력 향상이에요. 그리고 꾸준함이 주는 자신감도요. '오늘도 해냈다'는 감각이 쌓이면, 일상에서도 훨씬 더 단단해지는 느낌이 들더라고요.
[인터뷰 문답지] – 조민재 (29세, SNS 감성형 러너)
Q1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
A1. 인스타에서 예쁘게 찍힌 러닝 인증샷을 보고 ‘나도 저런 분위기에서 뛰어보고 싶다’는 마음이 들었어요. 사실 운동에 큰 관심은 없었는데, 해 질 무렵 강변에서 뛰는 모습이 너무 멋져 보였거든요. 처음엔 사진 찍는 게 주 목적이었는데, 막상 나가보니까 기분도 좋아지고, 어느새 습관처럼 계속 나가고 있더라고요.
Q2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
A2. 노을이 예쁘게 지는 저녁 7시쯤, 서울숲이나 성수 쪽에서 뛰어요. 사람도 많지 않고, 풍경이 감성적이라 인증샷 찍기에도 좋아요. 뛰고 나서 카페 들러서 러닝한 날을 기록하는 루틴도 제겐 중요해요.
Q3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
A3. 하늘 색이 분홍빛으로 물들고, 음악이 귀에 살짝 울리면서 바람이 불어올 때요. 그 순간 멈춰서 사진 한 장 찍으면, 그냥 러닝이 아니라 ‘나만의 장면’이 되는 느낌이에요. 땀 흘린 것조차 예쁘게 남는 것 같아요.
Q4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
A4. 4~5명 정도면 딱 좋아요. 너무 많으면 어색하고 피곤해서요. 말 많이 하지 않아도 같이 있다는 느낌이 드는 분위기가 좋아요. 같이 러닝 끝내고 사진 한 장 남기고, 카페 가서 수다 떨 수 있는 그런 팀이면 최고죠.
Q5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
A5. 저는 러닝복 스타일이 제일 중요해요. 러닝복도 오늘의 ‘룩’이라고 생각하거든요. 최근엔 톤 다운된 크림색 러닝 상의랑 민트색 레깅스 조합이 눈에 들어왔어요. 착용감도 좋고, 사진도 잘 나오는 제품이면 무조건 저장이죠.
Q6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
A6. 무조건 인스타그램이요. 러닝 앱 캡처해서 스토리에 올리거나, 예쁜 뷰에서 셀카 찍어서 리엘스로 만들기도 해요. 해시태그로 ‘#달린다그램’ 같은 거 넣으면 반응도 꽤 와서 더 재미있어요.
Q7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
A7. 인스타 인플루언서들이나 브이로그 스타일 유튜브에서 주로 봐요. 러닝하는 모습이 예쁘게 담긴 콘텐츠를 보면 ‘나도 뛰고 싶다’는 마음이 생기고, 복장이나 장소 아이디어도 얻을 수 있어서 좋아요.
Q8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
A8. 나를 예쁘게 기록하는 거요. 몸이 좋아지는 것도 물론 좋지만, 러닝하는 순간들을 예쁘게 남기는 게 더 큰 목적이에요. 매일 조금씩 달라지는 내 모습을 ‘나만의 이야기’처럼 쌓아가고 싶어요.
[ 인터뷰 문답지 ] - 최영준 (32세, 혜택 추구형 러너)
Q1. 러닝을 시작하게 된 특별한 계기가 있나요?
A1. 회사 복지몰에서 러닝화 할인하는 걸 우연히 봤어요. 할인폭이 커서 샀는데, 알고 보니 포인트 적립 챌린지도 있더라고요. 리워드까지 있다니까 “이건 해봐야지” 싶었죠.
Q2. 요즘은 주로 언제, 어디서 러닝을 하시나요?
A2. 퇴근 후 저녁 8시쯤 집 근처 공원에서 뛰어요. 시간도 적당하고, 거리 체크하기도 좋아서요. 평일엔 30분 정도, 주말엔 좀 더 길게 뛰려고 해요.
Q3. 러닝 중에 어떤 순간이 가장 기분 좋다고 느끼세요?
A3. 러닝 끝나고 챌린지 인증 남길 때요. “오늘도 하나 더 쌓았다”는 느낌이 들어서요. 앱에서 거리 채워진 거 확인하는 것도 꽤 뿌듯하더라고요.
Q4. 러닝할 때, 어느 정도의 규모의 크루를 선호하시나요?
A4. 너무 많으면 부담스러울 것 같고, 4~5명 정도가 좋을 것 같아요. 서로 인증 같은 거 챙겨주고, 가끔 같이 뛰기도 하는 그런 분위기요.
Q5. 어떤 제품을 러닝할 때 가장 신경 쓰시나요? 최근 관심 있는 제품이 있다면요?
A5. 기본적인 러닝화보다는 챌린지 키트나 티셔츠에 더 관심 있어요. 특히 한정판 굿즈는 놓치기 싫어요. 최근엔 기념 러닝 티셔츠가 디자인이 너무 마음에 들더라고요.
Q6. 운동 기록이나 인증을 SNS에 올리기도 하시나요? 자주 이용하는 플랫폼은 어디인가요?
A6. SNS엔 잘 안 올리지만, 이벤트 참여 조건에 있다면 인스타그램에 올려요. 평소엔 러닝 앱에서 기록만 보는 편이에요.
Q7. 운동 관련 콘텐츠는 주로 어디서 접하시나요? (예: 인플루언서, 앱, 유튜브 등)
A7. 러닝 앱 안에 있는 콘텐츠나, 챌린지 소개 페이지에서 보는 게 제일 많아요. 가끔 유튜브로 짧은 운동 루틴도 참고하고요.
Q8. 러닝을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가요?
A8. 제일 큰 건 리워드요. 뛴 만큼 얻는 게 있다는 게 동기부여가 돼요. 덤으로 건강도 챙기고, 스트레스도 살짝 풀리는 것 같고요.
2000명 설문조사 프롬프트
위의 페르소나 5명에 대한 심층 인터뷰 결과를 바탕으로 가상의 2000명의 잠재적인 제품 구매자에 대한 설문조사를 진행할 계획입니다.
아래 정보에 맞춰서 설문조사 질문지를 작성하고, 만들어진 질문지에 대한 답변을 랜덤하게 생성한 후 소비자들의 관심사와 pain-points를 도출해주세요.
## Persona :
'Runners, Hi' 챌린지 캠페인 타깃층인 '타인과 함께 러닝을 즐기고 싶은 초보 러너'를 겨냥한 디지털 마켓팅용 인터뷰 대상자
## Audience
‘Runners, Hi 챌린지’ 캠페인 참여 잠재적인 대상자로 러닝 크루에 합류하고 싶은 초보 러너, 가상의 Runnable 브랜드 제품 잠재적 구매자 2000명
## Information
앞서 주어진 페르소나 5명에 대한 심층 인터뷰 결과
## Constraints :
설문지의 항목은 다음의 항목들을 반드시 포함해야 함: 이름, 나이, 특징, 선호하는 스포츠 용품의 기능, 러닝 경력, 러닝 동기, 러닝 목표, 선호하는 러닝 크루 규모, Runners, Hi 챌린지 참가의사, 챌린지로 얻고자 하는 것, 추가 의견 제시을 포함해줘
설문지의 결과는 다음의 항목을 포함하여 작성해야 함: 소비자들의 관심사, pain-points
## Format
설문조사 결과를 csv 파일로 만들어주고, 설문지를 기반으로 통계자료 이미지로 출력
2000명 설문조사 결과
2000명 전체 결과 요약
- 평균 나이: 29.5세
- → 주요 타깃층은 20대 후반~30대 초반의 MZ세대
🏃♀️ 러닝 경력 분포
- 3~6개월: 25.7%
- 6개월 이상: 25.2%
- 1개월 미만: 24.8%
- 1~3개월: 24.2%
👉 대부분이 1년 미만의 초보 러너이며, 러닝을 시작한 지 6개월 이내가 약 75% 이상을 차지함.
🧠 러닝 동기 Top 5
- 친구와 약속 – 429명
- 리워드 획득 – 412명
- 스트레스 해소 – 399명
- SNS 공유 – 382명
- 건강 개선 – 378명
👉 **타인과의 약속과 외부 자극(보상, SNS)**이 주요 동기임.
🎯 러닝 목표 Top 4
- 하프마라톤 도전 – 531명
- SNS 콘텐츠 제작 – 500명
- 건강 유지 – 487명
- 지속 가능한 루틴 만들기 – 482명
👉 실질적인 도전(마라톤), 콘텐츠 생산 목적이 운동 지속성과 함께 중심이 됨.
🤝 Runners, Hi 챌린지 참여 의향
- 참여 의사 있음: 35.1%
- 참여 의사 없음: 34.1%
- 참여 고민 중: 30.8%
👉 참여 의향이 있는 사람은 1/3 이상이지만, 30% 이상은 고민 중, 진입 허들을 낮춰주는 장치가 필요함.
👯 선호 러닝 크루 규모
- 1~2명: 27.1%
- 3~5명: 25.2%
- 5~10명: 24.4%
- 10명 이상: 23.4%
👉 소규모 중심의 관계 기반 러닝을 선호하는 성향이 강함.
관심사 및 Pain-Point 정리
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